Ugrás a tartalomhoz
A PPC (pay-per-click) kampányok világában az egyik leggyakrabban használt – és talán legfontosabb – mutatószám a CPC, azaz a kattintásonkénti költség (Cost Per Click). Ez az érték megmutatja, hogy pontosan mennyit fizetsz egy-egy látogatóért, aki rákattint a hirdetésedre. Legyen szó Google hirdetéskezelésről, Facebook-hirdetésekről, TikTokról vagy bármely más PPC platformról, a CPC közvetlenül befolyásolja a kampányod költséghatékonyságát és megtérülését (ROAS).
Minél alacsonyabb a CPC, annál több látogatót tudsz elérni ugyanabból a költségkeretből, így nő az esélye a konverzióknak – például vásárlásnak, regisztrációnak vagy ajánlatkérésnek. Ugyanakkor fontos látni, hogy nem mindig az a cél, hogy a legalacsonyabb CPC-t érjük el. Néha egy magasabb CPC is megéri, ha cserébe minőségibb látogatókat hoz, akik nagyobb valószínűséggel hajtanak végre értékes műveletet a weboldaladon.
📌 Mi jelent a CPC (Cost Per Click)?
A CPC, vagyis kattintásonkénti költség, azt az összeget jelöli, amit egy darab kattintásért fizetsz a hirdetésedre. Ez az egyik legalapvetőbb és legfontosabb mutató minden PPC (Pay-Per-Click) kampányban, hiszen közvetlenül meghatározza, hogy mennyibe kerül egy potenciális látogató elérése.
🔍 Példa:
Ha egy hirdetésedre 100 ember kattintott rá, és összesen 5 000 Ft-ot költöttél, akkor az átlagos CPC:
5 000 ÷ 100 = 50 Ft
Ez azt jelenti, hogy egy kattintás átlagosan 50 forintba került neked.
💡 Miért fontos a CPC?
Minél alacsonyabb a CPC, annál több látogatót tudsz elérni ugyanabból a költségkeretből. De fontos megjegyezni: nem minden kattintás ér ugyanannyit. Az alacsony CPC önmagában nem cél – akkor értékes, ha ezek a kattintók valóban konvertálnak, vagyis vásárolnak, feliratkoznak, ajánlatot kérnek stb. A cél tehát nem csak az olcsó kattintás, hanem a minőségi kattintás, ami valódi eredményt hoz.
Miért fontos a CPC a hirdetési költségvetés szempontjából?
A CPC (kattintásonkénti költség) fontos szerepet játszik abban, hogy kiszámolhasd, mekkora költségkeretre van szükséged a kívánt mennyiségű kattintás vagy konverzió eléréséhez. Ehhez azonban ismerned kell a kampányod konverziós arányát (CR) is.
👉 Például, ha 100 kattintásból 5 konverzió történik (5%-os konverziós arány), és a CPC 100 Ft, akkor egy konverzió átlagosan 2 000 Ft-ba kerül (100 Ft ÷ 0,05).
Ez a mutató tehát közvetve befolyásolja:
- A kampány elérését – magas CPC esetén kevesebb kattintást tudsz vásárolni ugyanabból a keretből.
- A ROI-t – ha sokat fizetsz egy kattintásért, de a konverziók ritkák, a kampány nehezebben térül meg.
- A skálázhatóságot – ha alacsony a CPC és jó a CR, könnyebben tudsz nagyobb költéssel is hatékony maradni.
Ezért is mondják, hogy a CPC nem csupán egy szám, hanem egy olyan stratégiai eszköz, amit a konverziós adatokkal együtt érdemes folyamatosan optimalizálni.
🧠 Mi befolyásolja a CPC-t?
A kattintásonkénti költség (CPC) nem egy fix összeg, hanem több tényező együttes hatása határozza meg, hogy mennyit kell fizetned egy kattintásért. Ezek közül a legfontosabbak:
Verseny a kulcsszóra vagy célcsoportra
Minél több hirdető célozza ugyanazt a kulcsszót vagy közönséget, annál nagyobb a verseny, ami felhajtja az árakat. Ez különösen igaz olyan szegmensekben, ahol gyors megoldást keresnek a felhasználók, például zárszerviz, autómentés vagy duguláselhárítás esetén. Ezekben az iparágakban sok hirdető próbál az első helyre kerülni, mert a keresések többsége azonnali döntést eredményez – így a kattintási költségek is gyorsan elszállhatnak.
➡️ Tipp: próbálj hosszabb, specifikusabb kulcsszavakat vagy alternatív célzást használni, ahol kisebb a verseny.
Minőségi mutató (Quality Score – Google Ads esetén)
A Google nem csak azt nézi, mennyit ajánlasz egy kattintásért, hanem azt is, mennyire releváns és hasznos a hirdetésed a felhasználó számára. A minőségi mutató három fő tényezőből áll:
- Átkattintási arány (CTR) – milyen arányban kattintanak a hirdetésedre
- Hirdetés relevanciája – mennyire illik a hirdetés a kulcsszóhoz
- Landing oldal minősége – a céloldal betöltési sebessége, tartalma, felhasználói élmény
Minél jobb ez a mutató, annál kevesebb pénzért is elérhetsz jó pozíciókat.
Ha szeretnéd javítani a minőségi mutatódat, blogcikkünk gyakorlati mankót nyújthat: hogyan működik, mire figyelj, és hogyan érj el jobb eredményeket hirdetéseiddel.
Célzás pontossága
Ha pontosan célozol – például helyileg, érdeklődés alapján vagy szűk kulcsszavakkal –, akkor a hirdetéseid nagyobb eséllyel jutnak el valóban érdeklődő felhasználókhoz. Ez csökkenti a felesleges megjelenéseket és kattintásokat, így javul az átkattintási arány és csökkenhet a CPC.
Hirdetés típusa és formátuma
Nem minden hirdetéstípus egyformán árazott. Általánosságban:
- Display hirdetések (banner) → olcsóbbak, de kevésbé célzottak
- Keresési hirdetések (Search) → drágábbak, de aktív kereső szándékot céloznak
- Videóhirdetések (pl. YouTube) → változó ár, nagy elérés
- Remarketing kampányok → gyakran alacsony CPC, mivel már ismerős közönségnek szólnak
A formátum és a célzás együtt határozzák meg, hogy mennyit kell fizetned egy-egy kattintásért.
Hogyan csökkentheted a CPC-t? – 7 gyakorlati tipp
A kattintásonkénti költség (CPC) optimalizálása kulcsfontosságú, ha több látogatót szeretnél elérni ugyanabból a költségkeretből. Íme 7 bevált tipp, amivel hatékonyabban gazdálkodhatsz a hirdetési büdzséddel:
Fókuszálj a relevanciára
A hirdetésed akkor lesz olcsóbb, ha szorosan illeszkedik a keresési szándékhoz (Google) vagy a célközönséged érdeklődéséhez (Meta, TikTok).
➡️ Jobb minőségi mutató (Quality Score) = alacsonyabb CPC.
Használj negatív kulcsszavakat (Google Ads)
Zárd ki azokat a kereséseket, amelyek nem relevánsak számodra – például „ingyenes”, „használt”, vagy „állás” típusú kifejezések, ha nem ezeket kínálod.
➡️ Csökken a felesleges kattintások száma → pontosabb célzás, jobb eredmények.
Tesztelj több hirdetésváltozatot
Ne elégedj meg egyetlen kreatívval. Készíts többféle hirdetésszöveget, képet, videót, és futtasd őket A/B tesztben.
➡️ A jobban teljesítő hirdetések gyakran olcsóbban hoznak kattintásokat, mivel magasabb a CTR-jük.
Szűkítsd és pontosítsd a célközönséget
Ne hirdess mindenkinek – csak azoknak, akik valóban érdeklődnek. Használj demográfiai, érdeklődési, viselkedési vagy remarketing-alapú célzást.
➡️ Relevánsabb közönség = magasabb elköteleződés, alacsonyabb CPC.
Használj hatékony landing oldalt
A hirdetés utáni élmény számít! Egy gyors, letisztult, célratörő és mobilbarát landing oldal javítja a felhasználói élményt, ami pozitívan hat a kampány minőségére.
➡️ Jobb konverziós arány, magasabb minőségi pontszám → kedvezőbb CPC.
Optimalizálj eszköz szerint (mobil vs. desktop)
Ellenőrizd, hogy hol teljesítenek jobban a hirdetéseid – nem biztos, hogy minden platformon vagy eszközön ugyanolyan hatékonyak.
➡️ Ha például mobilon olcsóbb a kattintás és jó a konverzió, priorizáld a mobilos megjelenést.
Időzíts okosan és figyelj az elhelyezésekre
Ne csak az eszköz, de az időpont és a hirdetési elhelyezés is számít. Elképzelhető, hogy bizonyos napszakokban vagy napokon olcsóbb és eredményesebb a megjelenésed.
➡️ Használj ütemezést és zárj ki gyenge teljesítményű elhelyezéseket (pl. rosszul konvertáló appokat Display kampányban).
Összefoglalás
A CPC egy kulcsmutató, ami minden kattintásalapú kampány pénzügyi alapját képezi. A cél nem az, hogy mindenáron a legalacsonyabb CPC-t érjük el – hanem hogy a lehető legtöbb értéket hozza minden egyes kattintás.
Az alacsony CPC akkor jó, ha közben:
- releváns emberek kattintanak,
- jó a konverziós arány,
- és a végén pozitív a megtérülés.
Ne csak figyeld – dolgozz vele tudatosan.
