Google Ads

Google Ads konverziókövetés beállítása lépésről lépésre + Ingyenes PDF segédlet.

Hogyan állítsd be a konverziókövetést a Google Ads kampányaidhoz? + Ingyenes PDF segédlet.

A Google Ads kampányok sikerességének kulcsa a pontos konverziókövetés. Anélkül, hogy pontosan tudnád, melyik hirdetésed hoz vásárlást, regisztrációt vagy bármilyen más fontos cselekvést, csak találgatásra alapozhatnál a költségkeret elosztásában. A pontos mérések beállítását rábízhatod online marketing ügynökségedre, akik teljes körűen beállítják a szükséges méréseket, viszont ha inkább magad próbálkoznál, akkor ebben a cikkben végigvezetlek a konverziókövetés beállításának lépésein, beleértve a kódok elhelyezését, a kibővített konverziók beállítását, az alapvető követőkódokat, valamint a helyes működés ellenőrzését.

Cikkünk alján egy ingyenes PDF segédletet találsz, amiben részletesen bemutatjuk hogyan tudod magad beállítani a legfontosabb konverzió méréseket a fiókodban.

Miért fontos a konverziómérés?

A konverziómérés alapvető szerepet játszik a Google Ads kampányok hatékonyságának értékelésében és optimalizálásában. Íme néhány ok, amiért nélkülözhetetlen:

Költséghatékonyság: Segít azonosítani, melyik hirdetés, célzás vagy kulcsszó hoz valós eredményeket, így optimalizálhatod a költségkeretet, és elkerülheted a pénz pazarlását.
Teljesítmény mérése: Megmutatja, hogy a kampányok mennyire eredményesek a kitűzött üzleti célok elérésében (pl. vásárlás, űrlap kitöltés, hívás).
Automatizált ajánlattétel: A Google Ads automatikus ajánlattételi stratégiái (pl. Cél-CPA, ROAS) csak pontos konverzióadatok alapján működnek megfelelően – nélküle nem tudnak optimalizálni.
Adatokra alapozott döntéshozatal: A pontos mérés segít adatvezérelt döntéseket hozni a kampányok további optimalizálásához.
Csatornák és kampánytípusok összehasonlítása: Lehetővé teszi, hogy mérd, melyik kampánytípus (pl. keresési, display, videó vagy Performance Max) hozza a legjobb megtérülést.
Remarketing közönségek építése: A konverziókövetés segítségével olyan közönségeket hozhatsz létre, akik már konvertáltak vagy majdnem konvertáltak – így hatékonyabb remarketing stratégiát alakíthatsz ki.
Valódi üzleti hatás mérése: Nemcsak kattintásokat, hanem valódi üzleti eredményeket (pl. bevétel, lead) tudsz követni, így az online marketing valódi üzleti eszközzé válik, nem csak “láthatósági kampánnyá”.

Hogyan helyezhetsz el mérőkódokat a weboldaladban?

Amikor létrehozol egy konverziót a Google Ads-ben, kapsz egy kis kódrészletet, amit „konverziós kódnak” hívunk. Ezt a kódot el kell helyezned a weboldaladon, hogy a rendszer mérni tudja, mikor történik konverzió.

Milyen lehetőségek állnak rendelkezésedre a konverziós kódok elhelyezésére a weboldaladon?

Google Tag Manager (GTM) – a legprofibb megoldás

A Google Tag Manager (röviden: GTM) egy teljesen ingyenes eszköz, amit a Google fejlesztett, és azt a célt szolgálja, hogy különféle mérőkódokat (pl. Google Ads konverzió, Google Analytics, Facebook Pixel stb.) egyetlen helyen, egyszerűen kezelhess a weboldaladhoz – anélkül, hogy minden alkalommal bele kellene nyúlni a weboldal forráskódjába.

Amikor először beállítod a GTM-et, kapsz egy ún. konténerkódot (ez egy pár soros kódrészlet), amit egyszer el kell helyezni a weboldalad kódjában – általában egy fejlesztő, vagy te magad is be tudod ezt másolni. Ezután már nem kell többé semmihez hozzányúlni a weboldalon – minden további kódot és követést a GTM felületén tudsz beállítani, akár egyetlen kattintással.

Ez olyan, mintha a weboldaladhoz csatlakoztatnál egy távirányítót: a GTM lesz az irányítóközpont, és onnan mondod meg, mit és mikor mérjen a rendszer.

A GTM segítségével szinte bármilyen mérőkódot el tudsz helyezni a weboldaladon, például:

Google Ads konverziókövetés
Google Analytics 4 (GA4) mérések
Facebook Pixel
Hotjar, Clarity és más hőtérképes/viselkedésfigyelő eszközök
Egyéni JavaScript események
Cookie-hoz vagy GDPR-hoz kapcsolt mérések (pl. Consent Mode)

A Google Tag Manager az egyik legjobb hosszú távú megoldás, ha többféle mérést is szeretnél elhelyezni a weboldaladon, vagy gyakran változnak a marketing kampányaid. Segítségével biztonságosabban, gyorsabban és átláthatóbban lehet mérni a konverziókat – különösen Google Ads esetén.

Cikkünk alján egy ingyenes PDF segédletet találsz, amiben részletesen bemutatjuk hogyan tudod magad beállítani a legfontosabb konverzió méréseket a fiókodban.

Közvetlen beillesztés a weboldal kódjába

Ez a legegyszerűbb, de technikailag legérzékenyebb megoldás: a Google Ads által generált konverziós mérőkódot közvetlenül beilleszted a weboldalad HTML-kódjába.

Amikor létrehozol egy konverziót a Google Ads-ben (például vásárlás, űrlapkitöltés vagy hívás gombra kattintás), kapsz egy HTML vagy JavaScript alapú kódrészletet.

Ezt a kódot az adott céloldalba kell bemásolni – jellemzően egy „Köszönjük!” vagy „Sikeres vásárlás” oldalba, ahol a felhasználó akkor landol, amikor végrehajtott egy konverziót.

A kódot általában az oldal <head> vagy <body> részébe kell beilleszteni, attól függően, mit javasol a Google Ads.

Példa:

Ha egy látogató vásárol a weboldaladon, és a vásárlás után a /koszonjuk oldalra jut, akkor oda kell beillesztened a Google Ads által adott mérőkódot. Amikor ez az oldal betöltődik, a kód jelzi a Google-nek: “Megvolt a konverzió!”

Előnyei:

Közvetlen és gyors: Nem kell külön eszközt vagy fiókot használnod, egyszerűen bemásolod a kódot a weboldal megfelelő részébe.
Működik minden weboldalon: Bármilyen weboldal esetén alkalmazható, ahol van hozzáférés a HTML-kódhoz (WordPress, egyedi fejlesztés, Shopify, stb.).
Nem kell külön megtanulni a GTM használatát – ha valaki csak egy vagy két konverziót szeretne mérni, ez elsőre egyszerűbbnek tűnhet.

Hátrányai:

Technikai tudást igényel: Ha nem vagy jártas a webfejlesztésben, könnyű rossz helyre illeszteni a kódot, és akkor nem fog működni a mérés.
Módosítás = újabb kódolás: Minden új konverzióhoz vagy változtatáshoz újra meg kell nyitni a weboldal forráskódját, ami időigényes és hibalehetőségekkel jár.
Átláthatatlan lehet, ha sok kód van: Ha több mérőkód kerül beillesztésre (pl. Google Ads, Analytics, Facebook Pixel), nehéz lesz nyomon követni, hol mi van elhelyezve.
Nincs tesztelő felület: A Google Tag Manager előnézeti módjával szemben itt nem tudod előre kipróbálni, működik-e a kód – csak élesben derül ki.
Nem skálázható: Ha a marketinged bővül, és több kampányt vagy többféle mérést kell kezelni, ez a módszer hamar túl bonyolulttá válhat.

A közvetlen kódbeillesztés hasznos lehet kisebb weboldalaknál, ha csak néhány konverziót szeretnél mérni, és nincs szükséged rendszeres változtatásokra. Azonban hosszú távon nehezebben karbantartható, és nagyobb marketingrendszerekben nem elég rugalmas.

Ha nem szeretnél minden módosításért a fejlesztőhöz fordulni, vagy sokféle kódot kezelsz, érdemesebb inkább a Google Tag Manager használata mellett dönteni.

WordPress sablon vagy bővítmény (plugin) segítségével

Ha a weboldalad WordPress alapú (ami a világ weboldalainak több mint 40%-ára igaz), akkor rengeteg lehetőséged van arra, hogy a Google Ads konverziós kódot különösebb technikai tudás nélkül elhelyezd. Ehhez használhatsz:

WordPress sablonod beállításait (ha támogatja)
Ingyenes vagy fizetős bővítményeket (pluginokat)

A WordPress lehetőséget ad arra, hogy bővítményekkel (pluginokkal) kiegészítsd a weboldalad funkcióit – ezek közül sok kifejezetten arra szolgál, hogy különféle mérőkódokat adj hozzá anélkül, hogy a weboldal kódjához kellene nyúlnod.

Más esetben maga a használt sablon (pl. Divi, Astra, Avada) is biztosít olyan beállítási felületet, ahová a fejlécre vagy láblécre illeszthetsz mérőkódokat.

Népszerű pluginok, amikkel elhelyezheted a konverziókódot:

Site Kit by Google
A Google hivatalos bővítménye, amivel összekötheted a Google Ads-et, Analytics-et, Search Console-t – és néhány kattintással aktiválhatod a konverziómérést is.
Insert Headers and Footers
Egy egyszerű eszköz, amellyel bárhová beilleszthetsz HTML vagy JavaScript kódot a weboldaladon – például a konverziós kódot a <head> szakaszba.
PixelYourSite
Komplexebb megoldás, amivel nemcsak Google Ads, hanem Facebook Pixel, GA4 és egyéb követőkódokat is egyszerre kezelhetsz – különösen hasznos WooCommerce webáruházaknál.
WooCommerce Google Ads Conversion Tracking
Kifejezetten WooCommerce webshopokhoz készült plugin, amely automatikusan beilleszti a megfelelő vásárlási konverziókövetést.

Előnyei:

Nem kell kódolni vagy fejlesztőt bevonni: A pluginok beállítása néhány kattintással történik.
Biztonságos és hibamentes: Kisebb az esélye, hogy elrontod a mérést, mint kézi beillesztésnél.
Gyors módosítás: Ha változtatni szeretnél, elég csak a bővítmény beállításain belül frissítened.
Több mérőkód egy helyen: Egyes bővítmények (pl. PixelYourSite) többféle platform kódját is kezelik (Google, Facebook, TikTok stb.).
Sablonok támogatják: Sok modern WordPress sablonban már van „Custom Code” beviteli lehetőség, így bővítmény sem kell minden esetben.

Hátrányai:

Nem minden plugin megbízható: Egyes bővítmények elavultak lehetnek, vagy nem kompatibilisek minden sablonnal – fontos, hogy megbízható, rendszeresen frissített plugint válassz.
Túl sok plugin lassíthatja a weboldalt: Ha túl sok bővítményt használsz, az hatással lehet a webhelyed sebességére.
Limitált testreszabhatóság: A GTM-hez képest kevesebb lehetőség van feltételekhez kötni, mikor fusson le a kód (pl. dinamikus eseményekhez kevésbé alkalmas).
Nincs előnézeti vagy hibakereső mód: Nehezebb ellenőrizni, hogy a kód biztosan működik-e – a GTM „Preview” módja itt hiányzik.

A WordPress pluginos megoldás ideális azok számára, akik egyszerűen, fejlesztő nélkül szeretnének konverziókövetést beállítani a Google Ads-ben. Különösen kezdőknek és webshop-tulajdonosoknak hasznos, mivel nem kell kódhoz nyúlni, mégis pontos méréseket lehet vele végezni.

Ha viszont idővel bővül a marketinged, vagy több rendszerrel kell egyszerre dolgoznod, akkor érdemes lehet áttérni a Google Tag Managerre.

Weboldalkészítő rendszerek saját eszközei

Ha nem WordPress-t, hanem olyan weboldalkészítő platformot használsz, mint például Wix, Shopify, Webnode, Squarespace, akkor a Google Ads konverziós kód elhelyezése általában még egyszerűbb.

Ezek a rendszerek gyakran kínálnak beépített lehetőséget a külső mérőkódok hozzáadására. Általában van egy „Marketing”, „Külső kódok” vagy „Integrációk” menüpont, ahová egyszerűen bemásolhatod a Google Ads konverziós kódot vagy az ún. konverzióazonosítót.

Előnyei:

Nagyon egyszerű használat – nem kell technikai tudás.
Beépített felület – nem kell külön fejlesztőt vagy plugint keresni.
Gyors beállítás – néhány perc alatt elvégezhető.

Hátrányai:

Korlátozott testreszabhatóság – nem minden rendszer engedi, hogy pontosan szabályozd, mikor fusson le a kód.
Komplexebb mérésekhez kevés – ha például dinamikus értékeket vagy egyedi eseményeket szeretnél mérni, akkor szükség lehet fejlettebb megoldásra (pl. GTM).

Weboldalkészítő rendszerek esetén a legegyszerűbb dolgod van: csak másold be a konverziós adatokat a megfelelő mezőbe, és a rendszer automatikusan elvégzi a háttérmunkát. Ideális kezdőknek és kisebb projektekhez.

Módszer	Kinek ajánlott	Szükséges technikai tudás	Rugalmasság
Google Tag Manager	Haladóbb felhasználóknak	Közepes	Nagyon jó
Közvetlen kódbeillesztés	Fejlesztőknek	Magas	Jó
WordPress plugin	WordPress tulajoknak	Alacsony	Jó
Weboldalkészítő integráció	Wix / Shopify / Webnode	Minimális	Közepes

Kibővített konverzió – Miért fontos?

A kibővített konverzió (angolul: Enhanced Conversions) egy fejlettebb mérési megoldás a Google Ads rendszerében, amely segít pontosabban nyomon követni a konverziókat akkor is, ha a hagyományos, sütialapú mérés nem működik megbízhatóan.

Mi ez pontosan?

Normál esetben a konverziókövetés sütik segítségével történik. Azonban az adatvédelmi szabályozások (pl. GDPR, iOS 14+) miatt a sütik gyakran blokkolva vannak, ami pontatlan mérésekhez vezethet.

A kibővített konverzió lényege, hogy amikor egy felhasználó konvertál (pl. kitölt egy űrlapot), a rendszer átmenetileg rögzíti az olyan mezők adatait, mint az e-mail cím, telefonszám vagy név. Ezeket az adatokat titkosítva (SHA256 algoritmussal) elküldi a Google-nek, amely összepárosítja őket a hirdetések kattintásaival.

Előnyei:

Pontosabb konverziókövetés: Akkor is működik, ha a sütik blokkolva vannak.
Teljesebb statisztikák: Több konverzió kerül be a Google Ads jelentésekbe.
Hatékonyabb automatizált ajánlattétel: A Cél-CPA és ROAS stratégiák pontosabb adatok alapján működnek.
Adatvédelmi megfelelőség: A Google csak titkosított formában dolgozza fel az adatokat.

Mikor hasznos?

Leadgyűjtés alapú kampányoknál (pl. űrlapkitöltés, kapcsolatfelvétel)
Webáruházak esetén, ahol pontos vásárlási mérés szükséges
Ha kevesebb konverzió jelenik meg a statisztikában, mint a valóságban

Beállítás menete:

A weboldalnak gyűjtenie kell legalább egy azonosítót (pl. e-mail cím)
Működő konverziómérés szükséges (pl. GTM-ből vagy közvetlen kódból)
A funkció engedélyezhető a Google Ads konverzióbeállításainál
Beállítható:
- Google Tag Manageren keresztül (ajánlott)
- Közvetlen kódmódosítással (fejlesztő szükséges lehet)

Összefoglalás:

A kibővített konverzió segít pontosabban és megbízhatóbban mérni a kampányok teljesítményét, még a szigorodó adatvédelmi környezetben is. Használata javasolt minden olyan fókuszú kampánynál, ahol a mérhetőség kulcsfontosságú.

Összegzés - GTM beállítási útmutató

A konverziókövetés beállítása nem csak a kampányok sikerességének mérése miatt fontos, hanem alapvető feltétele a költséghatékony hirdetéskezelésnek. Akár fejlesztő segítségével, akár a Google Tag Manager használatával helyezed el a követőkódokat, ne feledd ellenőrizni a helyes működést. A kibővített konverziók beállítása pedig lehetőséget ad arra, hogy még pontosabb képet kapj a hirdetések teljesítményéről.

Az űrlap kitöltése után kapsz tőlünk egy átfogó PDF dokumentumot, amiben lépésről lépésre bemutatjuk a Google Ads konverziók beállítását GTM (Google Tag Manager) segítségével.

Ha esetleg ezek után is “túl nagy falat” lenne számodra a beállítások elvégzése, vagy szeretnéd kiszervezni ezt a feladatot egy tapasztalt PPC ügynökségnek, vedd fel velünk a kapcsolatot, és mi minden szükéges mérést beállítunk a fiókodban.