Ugrás a tartalomhoz
Kizáró kulcsszavak a Google hirdetésekben: Hogyan optimalizálhatod kampányaid hatékonyságát?
A Google Ads kampányok sikere nagyban múlik a megfelelő kulcsszavak kiválasztásán, de legalább ilyen fontos azoknak a kifejezéseknek a kiszűrése is, amelyek feleslegesen költik a hirdetési keretet. Ebben segítenek a kizáró kulcsszavak. Ebben a cikkben bemutatjuk, hogy mik azok a kizáró kulcsszavak, hogyan használd őket hatékonyan, és hogyan növelheted velük a kampányod eredményességét.
Mi az a kizáró kulcsszó?
A kizáró kulcsszó olyan keresési kifejezés, amelyre nem szeretnéd, hogy a hirdetésed megjelenjen. Ezzel elkerülheted a nem releváns kattintásokat, csökkentheted a felesleges hirdetési költségeket, és növelheted a konverziós arányt.
Példa:
- Ha fizetős szolgáltatást nyújtasz, akkor a „ingyenes”, „díjmentes”, „próba” szavakat kizárhatod.
- Ha prémium termékeket árulsz, akkor a „olcsó”, „használt”, „akciós” szavakat érdemes kizárnod.
Miért fontos a kizáró kulcsszavak használata a hirdetéskezelés során?
A kizáró kulcsszavak (angolul negative keywords) kulcsszerepet játszanak abban, hogy a hirdetéseid pontosan azokhoz az emberekhez jussanak el, akik ténylegesen érdeklődnek a terméked vagy szolgáltatásod iránt. Ha jól használod őket, az alábbi előnyöket hozhatják:
1. Csökkenti a felesleges költségeket
A kizáró kulcsszavak segítségével megakadályozhatod, hogy a hirdetéseid olyan keresésekre jelenjenek meg, amelyek nem relevánsak a vállalkozásod szempontjából.
Például ha prémium bőrkanapékat árulsz, akkor a „használt bőrkanapé olcsón” típusú kereséseket érdemes kizárni, mert ezek a keresők nagy valószínűséggel nem fognak nálad vásárolni.
Ez azt jelenti, hogy nem fizetsz olyan kattintásokért, amelyekből szinte biztosan nem lesz vásárlás vagy érdeklődés.
2. Növeli a konverziós arányt
Amikor kizárod az irreleváns keresési kifejezéseket, a hirdetésed csak azok számára jelenik meg, akik valóban a te termékedet vagy szolgáltatásodat keresik.
Ezáltal nő az esélye annak, hogy az oldallátogatók ténylegesen vásárolnak, feliratkoznak, vagy kapcsolatba lépnek veled. Vagyis az oldalad forgalma nemcsak nagyobb eséllyel konvertál, hanem jobb minőségű is lesz.
3. Javítja a minőségi mutatókat
A Google Ads rendszerében a Quality Score (minőségi mutató) egyik fő eleme a hirdetés és a keresési kifejezés közötti relevancia.
Ha a hirdetéseid nem jelennek meg irreleváns keresésekre, akkor a felhasználók nagyobb eséllyel kattintanak rájuk, és valószínűleg tovább is maradnak az oldaladon.
Ez magasabb átkattintási arányhoz (CTR) és jobb felhasználói élményhez vezet, ami javítja a minőségi mutatót.
A jobb minőségi mutató pedig alacsonyabb kattintásonkénti költséget (CPC) és jobb hirdetési pozíciót eredményez.
Hogyan találj hatékony kizáró kulcsszavakat?
- Keresési kifejezések jelentése
- A Google Ads fiókban a „Keresési kifejezések” jelentésben ellenőrizheted, hogy milyen keresésekkel jelent meg a hirdetésed.
- Az irreleváns vagy rossz minőségű forgalmat generáló kereséseket kizáró kulcsszóként hozzáadhatod.
- Google Ads kulcsszótervező használata
- Nézd meg, milyen kifejezések kapcsolódnak a célzott kulcsszavaidhoz, és szűrd ki azokat, amelyek nem relevánsak.
- Konkurens hirdetések elemzése
- Ha versenytársak hirdetéseit elemzed, megláthatod, hogy milyen szavakat érdemes elkerülni.
- Automatizált eszközök használata
- A Google Ads szabályok és szkriptek segítségével beállíthatsz automatikus kizárásokat bizonyos típusú keresésekre.
Kizáró kulcsszó beállítások a Google Ads-ben
A kizárókulcsszavakat három szinten állíthatod be:
- Fiókszintű kizáró kulcsszólista – Ha több kampányodra is érvényes kizárásokat szeretnél beállítani, akkor készíthetsz fiókszintű listákat.
- Kampányszintű kizárás – Ha egy adott kampányban nem szeretnél bizonyos kifejezésekre megjelenni, akkor itt adhatod meg a szavakat.
- Hirdetéscsoport szintű kizárás – Ha csak bizonyos hirdetéscsoportoknál szeretnél kizárni keresési kifejezéseket, akkor ezt itt teheted meg.
Tippek a hatékony kizáró kulcsszó-kezeléshez
A kizáró kulcsszavak nem egy „állítsd be és felejtsd el” típusú elem. A hatékony kezelésükhöz folyamatos figyelem és optimalizálás szükséges. Íme néhány bevált módszer, hogy a legtöbbet hozd ki belőlük:
1. Folyamatosan frissítsd a kizáró kulcsszavak listáját
A keresési trendek változnak, és a kampányod is új keresési kifejezésekre jelenhet meg, amelyekre nem is számítottál.
Éppen ezért javasolt havonta legalább egyszer átnézni a „Keresési kifejezések” jelentést, és az alapján bővíteni a kizáró kulcsszavak listáját.
Ez segít kiszűrni az újonnan felbukkanó irreleváns kifejezéseket, mielőtt azok felesleges költést okoznának.
2. Használj kizáró kulcsszó-listákat több kampányhoz
Ha több kampány vagy fiók is érintett hasonló problémás keresési kifejezésekben, érdemes központi kizáró kulcsszó-listákat használni (Google Ads-ben: shared negative keyword lists).
Ezekkel időt takaríthatsz meg, egységesen tudod kezelni az irreleváns kereséseket, és biztosíthatod, hogy ne felejts el egy-egy fontos kizárást valamelyik kampányban.
3. Figyelj a kizáró kulcsszavak egyezési típusaira
A kizáró kulcsszavaknál használt egyezési típusok nagyban befolyásolják a kampány teljesítményét. Ha túl szűken zárod ki a kereséseket (például csak pontos egyezéssel), akkor fennáll a veszélye, hogy releváns kereséseket is kizársz, és így értékes kattintásokat vesztesz. Viszont ha túl tág egyezést használsz, azzal az a gond, hogy túl sok irreleváns keresést is eredményezhet, amit ha nem kezelsz időben, akkor sok pénzt égetsz el. A cél az, hogy megtaláld az egyensúlyt a hatékony szűrés és a releváns forgalom megtartása között. A kulcsszóegyezési beállításokhoz a Google súgóban találsz bővebb információt.
Összegzés
A kizáró kulcsszavazás egy kulcsfontosságú lépés a Google Ads kampányok optimalizálásában. Segítségével csökkentheted a felesleges költségeket, növelheted a konverziókat, és javíthatod a hirdetéseid teljesítményét. Ha rendszeresen elemzed és frissíted a kizárásokat, akkor hatékonyabbá teheted hirdetéseidet.
