Ugrás a tartalomhoz
Remarketing: Mi ez, és miért elengedhetetlen az online marketingben?
A remarketing egy újracélzási megoldás, amely lehetőséget ad arra, hogy újra elérd azokat a felhasználókat, akik korábban már érdeklődtek a terméked vagy szolgáltatásod iránt, de még nem hoztak végleges döntést.
Bár önmagában nem tekinthető teljes körű stratégiának, inkább egy hatékony marketingtechnika vagy taktika, amely segít a potenciális ügyfelek visszaszerzésében és a konverziós arányok növelésében. Google remarketing és Facebook remarketing segítségével célzottan jeleníthetsz meg hirdetéseket azoknak, akik korábban már kapcsolatba léptek a vállalkozásoddal.
A remarketing kulcsfontosságú eszköze lehet egy nagyobb online marketing stratégiának, hiszen segít a vásárlási döntés előmozdításában és a márkaismertség növelésében.
Ebben a cikkben megvizsgáljuk a remarketing jelentését, működését, és hogy mire is jó.
Mire jó a remarketing? Miért érdemes használni?
A remarketing segíthet a vállalkozásod növekedésében az alábbi módokon:
✅ Növeli a konverziókat – A látogatók többsége az első alkalommal nem vásárol. A remarketing segítségével emlékeztetheted őket az ajánlatodra, így nagyobb eséllyel térnek vissza és döntenek a vásárlás mellett.
✅ Csökkenti a hirdetési költségeket – Mivel olyan emberekhez szólsz, akik már érdeklődtek, a hirdetések eredményesebbek, és olcsóbban hozhatsz létre konverziót, mint új célközönségek elérése esetén.
✅ Segít a márkaismertség építésében – Ha egy felhasználó többször találkozik a márkáddal, akkor nagyobb eséllyel fog rád emlékezni, és növeled a bizalmat irántad.
✅ Testreszabható üzenetek és ajánlatok – A remarketing lehetővé teszi, hogy személyre szabott ajánlatokat jeleníts meg a korábbi látogatóknak, például egy adott termék megtekintése után egyedi kedvezményt kínálj.
✅ Csökkenti az elhagyott kosarak számát – Ha valaki terméket tett a kosarába, de nem fejezte be a vásárlást, remarketing hirdetésekkel visszacsalogathatod és ösztönözheted a befejezésre.
A remarketing fő típusai
A remarketinget többféleképpen lehet megvalósítani, attól függően, hogy milyen platformot és stratégiát használsz. A következő típusok a leggyakoribbak:
1. Weboldal remarketing
Ez a leggyakoribb remarketing forma, amikor azoknak a látogatóknak jelenítesz meg hirdetéseket, akik korábban már járták a weboldaladon, de nem hajtottak végre konverziót (pl. vásárlást, ajánlatkérést, regisztrációt).
📌 Hogyan működik?
- A weboldaladra telepítesz egy követőkódot (pl. Google Ads remarketing címke vagy Meta Pixel).
- A rendszer nyomon követi a látogatókat, és egyedi listákat hoz létre a viselkedésük alapján.
- A remarketing hirdetések ezeknek az embereknek jelennek meg különböző platformokon.
📌 Példák:
- Ha valaki megnézett egy terméket, de nem vásárolt, egy remarketing hirdetésben újra megmutathatod neki azt a terméket.
- Ha egy látogató a kosarába tett valamit, de elhagyta az oldalt, később egy emlékeztető hirdetés jelenhet meg neki.
💡 Tipp: Ellenőrizd a mérőkódokat a remarketing hirdetések előtt!
Mielőtt elindítanád a remarketing hirdetéseidet, győződj meg róla, hogy az oldaladon megfelelően működnek a mérőkódok. Ha nincs aktív követőkódod, a rendszer nem tudja összegyűjteni azokat a látogatókat, akiket újra szeretnél célozni.
✅ Facebook Pixel – Ha Facebook remarketing hirdetéseket szeretnél futtatni, ellenőrizd, hogy az oldaladon helyesen van-e telepítve a Meta Pixel. Ezt könnyen megteheted a Facebook Pixel Helper bővítmény segítségével.
✅ Google Ads remarketing címke – Google remarketing kampányokhoz szükséged van egy Google Ads követőkódra is. Az ellenőrzéshez használd a Google Tag Assistant bővítményt, vagy nézd meg a Google Tag Managerben, hogy megfelelően be van-e állítva.
✅ Egyéb követőkódok – Ha más platformokon is futtatsz remarketinget (pl. TikTok, LinkedIn, Pinterest), ellenőrizd az adott platform követőkódját is.
📌 Ha nincs beállítva a mérés, a remarketing listáid üresek lesznek, és nem tudsz újra célozni senkit!
2. Dinamikus remarketing
A dinamikus remarketing hasonló a weboldal remarketinghez, de itt személyre szabott hirdetések jelennek meg az adott felhasználónak, attól függően, hogy milyen termékeket vagy szolgáltatásokat nézett meg korábban.
📌 Hol használható?
- Google Ads (Display Hálózat) → Például egy webáruházban megnézett cipő később egy hirdetésben újra megjelenik neki.
- Facebook és Instagram hirdetések → Ha egy látogató egy adott terméket nézett, akkor a hirdetésben pontosan az a termék jelenik meg neki.
📌 Előnyei:
✔ Nagyon pontos célzás
✔ Automatikusan frissülő hirdetések
✔ Magasabb konverziós arány, mert a felhasználó pontosan azt látja, ami érdekelte
3. Keresési remarketing (RLSA – Remarketing Lists for Search Ads)
Ez a típus lehetővé teszi, hogy a Google keresési hirdetéseidben külön ajánlatokat vagy egyedi üzeneteket jeleníts meg azoknak, akik már jártak az oldaladon.
📌 Példa:
- Egy látogató megnézi egy laptop oldalát, majd néhány nap múlva beírja a Google keresőbe, hogy „legjobb laptopok 2024-ben”.
- Ha be van állítva az RLSA, akkor megjelenhet neki egy kiemelt hirdetés, amely például egy egyedi kedvezményt kínál neki.
📌 Mire jó?
✔ Magasabb konverziós arány
✔ Jobb célzás a vásárlási szándék alapján
✔ Költséghatékonyabb, mert nem minden kereső számára jelenik meg a hirdetés
4. Videó remarketing
Ez a remarketing típus azoknak a felhasználóknak jelenít meg hirdetéseket, akik korábban interakcióba léptek a videós tartalmaiddal (például YouTube-on).
📌 Hogyan működik?
- Ha valaki megnézte egy YouTube videódat, később remarketing hirdetéseket láthat más YouTube videók előtt vagy a Google Display hálózatán.
- Ha valaki nem nézte végig a videódat, de elkezdte, egy emlékeztető hirdetéssel visszahozhatod.
📌 Milyen platformokon működik?
✔ YouTube (Google Ads)
✔ TikTok Ads
✔ Facebook és Instagram videóhirdetések
5. Email remarketing
Ez a típus akkor működik, ha van egy email listád, és azoknak a felhasználóknak küldesz automatizált emlékeztető üzeneteket vagy egyedi ajánlatokat, akik például elhagyták a kosarukat vagy érdeklődtek egy termék iránt.
📌 Hogyan működik?
- Ha valaki feliratkozott a hírleveledre, de még nem vásárolt, küldhetsz neki egy speciális ajánlatot.
- Ha egy vásárló egy bizonyos idő után nem tér vissza, egy utánkövető e-maillel ösztönözheted újabb vásárlásra.
📌 Hol alkalmazható?
✔ Automatizált email rendszerekben (pl. Mailchimp, Klaviyo, ActiveCampaign)
✔ Facebook és Google remarketing listákban, ha az email-címeket feltöltöd
Melyik remarketing típust érdemes használni?
Az, hogy melyik remarketing megoldás a legjobb számodra, attól függ, hogy milyen célokat szeretnél elérni:
✅ Ha újra meg akarod szólítani az oldalad látogatóit → Weboldal remarketing
✅ Ha személyre szabott termékajánlatokat szeretnél megjeleníteni → Dinamikus remarketing
✅ Ha azoknak akarsz hirdetni, akik keresnek rád → Keresési remarketing (RLSA)
✅ Ha videós tartalmakat is használsz → Videó remarketing
✅ Ha erős email listád van → Email remarketing
Az igazán hatékony remarketing stratégia több módszert kombinál, hogy minél nagyobb hatást érjen el.
