A „hirdessünk-e a saját nevünkre?” kérdés valószínűleg az egyik legtöbbször felmerülő vita, akár saját magad kezeled a hirdetéseket, akár egy online marketing ügynökség segít a stratégiában. Különösen akkor fontos ez, ha a költségvetés szűkös, és minden forint számít. A válasz pedig: attól függ – de egyre több érv szól amellett, hogy igenis érdemes, ha tudatosan csinálod. Nézzük meg részletesen, mikor és miért van értelme brand kampányokat futtatni a saját cégnevedre.
Mi az a brand kampány a Google Ads-ben?
A brand kampány egy Google Search (keresési) hirdetés, amely a vállalkozásod nevére vagy márkanevére jelenik meg.
Ez azt jelenti, hogy amikor valaki kifejezetten rád keres — például a céged nevére, mint „Zöldharmónia Biobolt” — a te hirdetésed fog megjelenni az élmezőnyben.
Miért fontos?
Az ilyen kereséseket általában olyan emberek végzik, akik már ismernek téged, vagy hallottak rólad, ezért sokkal nagyobb eséllyel válnak vásárlóvá. Emellett egy brand kampány megakadályozza azt is, hogy a versenytársaid a te nevedre hirdessenek, és elcsábítsák az érdeklődőket.
De miért hirdessek a saját nevemre, ha úgyis én vagyok az első találat?
Ez az első érv, amit sokan felhoznak. És igaz: ha valaki beírja a brandnevedet, nagy eséllyel az organikus találatok között is te leszel az első. Akkor minek fizetni érte?
Erre több erős válasz is van:
Versenytársak elhappolhatják az első helyet
A Google Ads rendszere lehetővé teszi, hogy versenytársaid a te márkanevedre célozzanak. Ez azt jelenti, hogy ha valaki a te cégedet keresi, előfordulhat, hogy nem te, hanem a konkurencia hirdetése jelenik meg az első helyen.
Ez különösen kellemetlen, ha a felhasználó nem figyel, és nem a weboldaladra kattint – hanem az elsőként felugró konkurens linkre.
A brand kampány segít megvédeni az első helyedet.
Kattintásonként fillérekért hozhatsz konverziót
A saját brandnévre történő keresés általában nagyon olcsó CPC-t eredményez. Mivel te vagy a legrelevánsabb hirdető arra a kifejezésre, amit a felhasználó keres, a minőségi mutatód magas, így a Google alacsony áron jelenít meg.
Egy jó minőségű brand kampány 10–30 Ft-os kattintással is képes dolgozni, miközben a konverziós arány sokkal magasabb, mint a hideg kereséseknél.
Ez azt jelenti, hogy rendkívül jó ROAS-sal működhet, főleg, ha tudatosan mérsz és optimalizálsz.
Teljes kontrollt kapsz a megjelenés felett
A SEO találatokkal szemben a hirdetésedet teljesen testreszabhatod:
- te döntöd el, milyen szöveg jelenjen meg,
- kiegészítő linkeket adhatsz hozzá (pl. „Kapcsolat”, „Termékek”, „Blog”),
- használhatsz bővítményeket (pl. telefonszám, címlink, alkalmazásletöltés stb.),
- és akár promóciós üzeneteket is kiírhatsz.
Ezzel még akkor is érdemes élned, ha te vagy az organikus lista első helyén – mert a hirdetésed vizuálisan dominánsabb, és több információt ad azonnal a keresőnek.
Méri és erősíti az egész brand stratégiát
Brand kampány nélkül nem látod pontosan, hányan kerestek rá a cégedre, és hányan kattintottak. Ugyan a Search Console vagy a Google Analytics ad valamennyi rálátást, de ezek nem mutatják meg a konverzióhoz vezető brand kereséseket olyan részletességgel, mint a Google Ads.
Egy jól felépített brand kampány viszont tökéletesen mérhető: láthatod, hogy az emberek milyen variációkban keresnek rád, milyen eszközön, mikor kattintanak, és mennyit költöttél a megszerzésükre.
Mikor nem érdemes brand kampányt futtatni?
- Ha teljesen új márka vagy, és nincs még brandismertséged – akkor inkább a demandgen (kereslet fokozó) (Display, YouTube, social) érdemes koncentrálni.
- Ha a konkurenciád nem hirdet a nevedre, a költségvetésed pedig extrém alacsony – akkor ideiglenesen kihagyható.
- Ha az organikus branded találatod rendkívül erős, mobilon és desktopon is domináns, és SEO-ban is szerepelnek az extra linkek, értékelések stb.
Hogyan állíts be hatékony brand kampányt?
- Használj „exact” és „phrase match” kulcsszavakat a márkanevedre.
- Zárj ki minden nem branded keresést (pl. „ingyenes”, „állás”, „vélemények”, „konkurens márkák”).
- Használj kiterjesztéseket, promóciós üzeneteket és mobilhívásra optimalizált megjelenést.
- Ne csak a nevedre célozz – gondolj a gyakori elgépelésekre, alternatív nevekre is.
Összefoglalás
A Google-ben futtatott brand kampány nem pénzkidobás – hanem egy biztosíték arra, hogy az érdeklődő biztosan hozzád jusson el. A keresők szándéka már erős, a kattintás olcsó, a konverzió pedig valószínű. Ha tudatosan kezeled, akár 10-15 Ft-ért szerezhetsz értékes látogatót, miközben a konkurenciának sem adod át az első helyet.
Már nem az a kérdés, hogy kell-e brand kampány – hanem az, hogy tudatosan kezeled-e.
