A Google keresője az elmúlt két évben többet változott, mint előtte egy évtizedben. Sok keresésnél már nem tíz kék link fogad, hanem egy AI által összeállított válasz. 2025 októbere óta pedig magyarul is elérhető az AI mód, ahol a felhasználó úgy beszélget a keresővel, mint egy chatbottal.
A hirdetők számára a nagy kérdés az, hogy hol lesz ebben a fizetett hirdetés helye. Erre már van részleges válasz, csak éppen nem Magyarországon.
Mi az AI-áttekintés és az AI mód?
- Az AI-áttekintés (AI Overviews) egy rövid, AI által generált összefoglaló a hagyományos találatok fölött, forráslinkekkel. Nem minden keresésnél jelenik meg, főleg a többrétegű, információs kérdéseknél.
- Az AI mód (AI Mode) egy külön felület a keresőben, ahol hosszabb kérdéseket lehet feltenni, és a választ követő kérdésekkel lehet tovább finomítani. A válasz itt is forrásokra hivatkozik.
Mindkettő ugyanazt a változást hozza: a felhasználó egyre több információt kap meg kattintás nélkül. A Pew Research Center 2025-ös adatai szerint, ahol AI-összefoglaló jelent meg, ott a látogatások 8%-ában kattintottak hagyományos találatra, míg nélküle 15%-ban.
Hol tartanak a hirdetések?
Az Egyesült Államokban a Google már több mint egy éve mutat hirdetéseket az AI-áttekintésben, majd az AI módban is. 2026. október 28-án bejelentette, hogy az AI mód hirdetései tíz újabb országban indulnak, köztük Ausztráliában, Kanadában és Indiában, az év végéig pedig az Egyesült Királyságban, Brazíliában és Mexikóban is.
Az Európai Unió egyelőre nincs a listán. Magyarországon tehát az AI-funkciók már működnek, de hirdetés még nem jelenik meg bennük. Hogy ez mikor változik, arról a Google nem közölt dátumot.
Ez nem ok a várakozásra. Inkább előny: látjuk, hogyan működik máshol, és van időnk felkészíteni a fiókokat.
Hogyan működnek ott, ahol már elérhetők?
A legfontosabb tudnivaló: nincs külön AI mód kampánytípus. A meglévő Keresési, Shopping és Performance Max kampányok automatikusan jogosultak a megjelenésre, ugyanabban az aukcióban, külön büdzsé nélkül.
A Google kétféleképpen párosítja a hirdetéseket:
- Közvetlen párosítás, ha a kérdés egyértelműen vásárlási szándékot mutat.
- Kontextuális párosítás a hosszabb, felfedező jellegű kérdéseknél, ahol a hirdetés a beszélgetés témájához kapcsolódik.
Itt jön a lényeg: a kontextuális párosításban csak a tartalmi kulcsszó-egyezés (broad match), az AI Max for Search, a Shopping és a Performance Max vesz részt. A pontos és a kifejezésre egyező kulcsszavak csak a közvetlen párosításban szerepelhetnek. Az AI mód megjelenéseket külön kikapcsolni sem lehet, csak a teljes keresési megjelenéssel együtt.
Vagyis az a fiók, amely kizárólag pontos egyezésű kulcsszavakra épül, ezekből a hosszabb, beszélgetős keresésekből nagyrészt kimarad.
Hogyan készülj fel már most?
Teszteld a tartalmi egyezést és az AI Maxot
Nem kell egyik napról a másikra mindent átállítani. Egy jól működő kampányban viszont érdemes most elkezdeni tesztelni a tartalmi egyezést intelligens ajánlattétellel, vagy az AI Max for Search funkciót. Így addig gyűjtesz tapasztalatot, amíg még nincs tét.
Tedd rendbe a kizáró kulcsszavakat és a márkakizárásokat
Minél többet dönt az AI arról, hol jelenjen meg a hirdetésed, annál fontosabbak a korlátok. A kizáró kulcsszavak és a márkakizárások az AI módban is érvényesek. Egy rendszeresen karbantartott kizárólista ma többet ér, mint valaha.
Adj jó alapanyagot a rendszernek
Az AI a hirdetéseidből, a termékfeededből és a céloldalaidból érti meg, mit kínálsz. A részletes, pontos termékcímek és leírások, a változatos hirdetésszövegek és a világos céloldalak segítenek abban, hogy a megfelelő kérdésekhez párosítson.
Mérd, mi történik az organikus forgalmaddal
A Search Console-ban érdemes figyelni azokat a lekérdezéseket, ahol a megjelenések száma nem csökken, de a kattintások igen. Ez gyakran azt jelzi, hogy egy AI-összefoglaló elvitte a forgalmat. Ahol ez üzletileg fontos kulcsszó, ott a fizetett hirdetés pótolhatja a kieső kattintásokat.
Miért nem kell pánikolni?
Mert a vásárlási szándék nem tűnik el, csak máshogy fogalmazódik meg. Aki ma azt írja be, hogy „kanapé akció”, az holnap talán azt kérdezi: „Milyen kanapét vegyek egy kis nappaliba, ha van egy macskám?” Az ilyen hosszabb kérdés többet elárul arról, mit keres, és egy jól beállított fiók pontosabban tud rá válaszolni.
Az AI mód és az AI-áttekintés hirdetései előbb-utóbb Magyarországra is megérkeznek. Akik addigra átállítják a fiókjukat a szándékalapú, AI-barát működésre, azok az első naptól versenyelőnyben lesznek.
Ha a Google Ads fiókod kezelésében segítség kell, nézd meg a Google kampánykezelés oldalunkat.
Szeretnéd tudni, mennyire kész a Google Ads fiókod az AI-keresésre? Kérj díjmentes auditot, és megmutatjuk, hol érdemes most változtatni.
