Az Értékesítés célú kampány azoknak mutatja a hirdetésedet, akik a legnagyobb valószínűséggel vásárolnak, vagy elvégeznek egy más, számodra értékes műveletet. Ez lehet kosárba helyezés, regisztráció vagy előfizetés is. Webshopoknál és online szolgáltatásoknál ez hozza a legközvetlenebb, bevételben mérhető eredményt.
A kampány csak annyira lehet jó, amennyire pontos a mérés. A Meta abból tanul, amit visszajelzel neki: ha a vásárlások nem érkeznek meg hozzá megbízhatóan, a rendszer vakon optimalizál.
Mikor ne? Ha még nincs működő Meta pixel és eseménymérés, vagy ha hetente csak néhány konverzió érkezik. Ilyenkor előbb a mérést kell rendbe tenni, vagy egy gyakoribb eseményre optimalizálni, például a kosárba helyezésre.
Az Advantage+ értékesítési kampányban (korábbi nevén Advantage+ shopping kampány) a Meta automatikusan kezeli a célzást, az elhelyezéseket és a büdzséelosztást. Sok webshopnál ez hozza a legjobb eredményt, de kevesebb a kontroll. Manuális beállítással te döntöd el a közönségeket és az elhelyezéseket, ami kisebb fiókoknál és speciális célcsoportoknál lehet előny.
Weboldal, alkalmazás, weboldal és alkalmazás együtt, üzenetküldő alkalmazások vagy hívások.
Minden új vagy jelentősen módosított hirdetéscsoport tanulási fázisba kerül. A Meta ajánlása szerint ebből nagyjából heti 50 optimalizálási esemény után lép ki stabilan. Ezért a büdzsét és a kampányszerkezetet úgy érdemes kialakítani, hogy kevés, de elég adattal rendelkező hirdetéscsoport fusson, ne sok kicsi.
Egy kozmetikai webshop két kampánnyal dolgozik. Az első egy Advantage+ értékesítési kampány, amely széles közönségnek mutat be bestseller termékeket, konverzióértékre optimalizálva. A második egy dinamikus remarketing kampány, amely a termékoldalt megnézőknek és a kosárelhagyóknak pontosan azt a terméket mutatja, amit nézegettek.
A büdzsé nagy része az első kampányba megy, mert az hoz új vásárlókat. A remarketing kisebb büdzsével fut, de jellemzően itt a legmagasabb a ROAS. A kettő együtt ad stabil, skálázható eredményt.
Akkora, hogy hirdetéscsoportonként elég konverzió érkezzen a tanuláshoz. Jó kiindulópont, ha a napi büdzsé legalább a célzott vásárlásonkénti költség többszöröse.
A hirdetési költés megtérülése: a hirdetésekből származó bevétel osztva a hirdetési költéssel. A 4-es ROAS azt jelenti, hogy minden elköltött 1 forint 4 forint bevételt hozott. Részletesen ebben a cikkünkben írtunk róla.
Az első vásárlások általában már az első napokban megérkeznek. Stabil, értékelhető képet viszont jellemzően 2–4 hét után kapsz, amikor a hirdetéscsoportok kiléptek a tanulási fázisból.
Egyszerű értékesítési kampányhoz nem kötelező. Dinamikus termékhirdetésekhez és a hatékony remarketinghez viszont webshopnál erősen ajánlott.
Díjmentes auditunkon átnézzük a mérést, a kampányszerkezetet és a kreatívokat, és konkrét listát adunk arról, hol veszítesz pénzt.
Ismertség kampány · Forgalom kampány · Aktivitás kampány · Érdeklődők kampány · Alkalmazás hirdetése kampány
Minden, amit a Facebook hirdetéskezelésről tudni érdemes, egy helyen.
