Ugrás a tartalomhoz
Hogyan indíts Google Ads kampányokat magadnak – lépések az eredményes Google kampány indításához
A Google Ads egy rendkívül hatékony eszköz, amely segítségével saját vállalkozásod számára is indíthatsz online hirdetéseket. Ahhoz azonban, hogy sikeres kampányokat hozz létre, fontos, hogy megfelelően tervezd meg őket. Ebben a cikkben lépésről lépésre bemutatjuk, hogyan építs fel egy eredményes Google Ads kampányt magadnak.
Mielőtt elkezdenéd a Google Ads hirdetéseid felépítését, érdemes alaposan megtervezni, hogy pontosan mi is a célod a hirdetéseiddel – legyen szó weboldal-forgalom növeléséről, több vásárlásról vagy ajánlatkérések számának emeléséről.
A tervezés során hasznos segítséget nyújtanak az alábbi eszközök:
Kulcsszótervező – Mire jó, hogyan használd?
A Google Kulcsszótervező egy ingyenes eszköz, amely segít a megfelelő kulcsszavak kiválasztásában a kampányodhoz. Ezzel az eszközzel:
- Megismerheted, hogy milyen keresési volumen van egy adott kulcsszóra.
- Megnézheted a verseny mértékét.
- Becsült kattintási költségeket kaphatsz.
- Felfedezhetsz új kulcsszójavaslatokat, amelyeket eddig nem vettél figyelembe.
- Elemezheted a szezonális trendeket, hogy megtudd, mely időszakokban a legkeresettebbek a kulcsszavaid.
Hogyan használd a kulcsszótervezőt?
- Nyisd meg a Google Ads fiókodat.
- Navigálj az Eszközök és beállítások fülre, majd válaszd a Kulcsszótervezőt.
- Írj be egy kulcsszót vagy kulcsszókifejezést, amely releváns a termékedre/szolgáltatásodra.
- Elemezd az adatokat, és válassz olyan kulcsszavakat, amelyek relevánsak és elegendő keresési mennyiséggel rendelkeznek.
- Nézd meg az ajánlott liciteket, hogy felmérd a várható kattintási költségeket.
- Használj szűrőket (például alacsony versenyű, de magas keresési volumenű kulcsszavakra), hogy pontosabb eredményeket kapj.
- Exportáld a kiválasztott kulcsszavakat, és csoportosítsd őket különböző kampányok vagy hirdetéscsoportok számára.
További tippek a hatékony kulcsszókutatáshoz:
- Ne csak egy kulcsszóra keresd rá, hanem próbálj ki kapcsolódó kifejezéseket, szinonimákat is, hogy szélesebb képet kapj.
- Használj long-tail kulcsszavakat (pl. „legjobb futócipő maratonhoz” a „futócipő” helyett), mivel ezek gyakran kevesebb versennyel és célzottabb forgalommal járnak.
- Elemzd a versenytársakat – nézd meg, milyen kulcsszavakat használnak a hirdetéseikben és milyen tartalmakra optimalizálnak.
- Figyelj a negatív kulcsszavakra, hogy kizárd azokat a kereséseket, amelyek nem relevánsak számodra.
Ezekkel a lépésekkel hatékonyabban építheted fel kampányaidat, csökkentheted a felesleges kattintásokat, és növelheted a konverzióid számát.
Google Trends – Mire jó, hogyan használd?
A Google Trends egy kiváló eszköz, amely segít megérteni a keresési trendeket és az időszakos változásokat. Ez különösen hasznos, ha szezonális kampányokat tervezel , vagy szeretnéd megtudni, hogy egy adott kulcsszó iránti érdeklődés idővel hogyan változik.
Emellett:
- Összehasonlíthatod több kulcsszó teljesítményét, hogy lásd, melyik lehet a jobb választás a hirdetéseidhez.
- Fel tudod mérni a régiós különbségeket, hogy megtudd, hol érdemes jobban fókuszálnod a kampányaidat.
- Felfedezhetsz kapcsolódó keresési kifejezéseket, amelyeket beépíthetsz a stratégiádba.
- Időzítheted a kampányaidat a legnagyobb keresési volumenekhez igazítva.
Hogyan használd a Google Trends-et?
- Lépj be a Google Trends oldalra.
- Írj be egy kulcsszót, és nézd meg, hogyan változott az érdeklődés az elmúlt időszakban.
- Szűrd az eredményeket ország, időtartam és kategória alapján.
- Nézd meg a kapcsolódó kereséseket, hogy új kulcsszavakat fedezz fel.
- Elemzed a földrajzi eloszlást, hogy megtudd, melyik régióban van nagyobb érdeklődés.
- Összehasonlíts több kulcsszót, hogy lásd, melyik a népszerűbb.
- Az eredmények alapján állítsd be a kampányaid időzítését és költségvetését.
További tippek a Google Trends hatékony használathoz:
- Figyelj a szezonális trendekre! Ha például „kerti grill” kulcsszóra hirdetsz, láthatod, hogy tavasszal ugrik meg a keresések száma, így érdemes ekkor növelni a költésed.
- Használj régiós adatokat! Ha például egy adott városban vagy országrészben erősebb a kereslet egy termék iránt, érdemes oda célozni a hirdetéseket.
- Vedd figyelembe a felkapott kereséseket! A Google Trends kiemeli az éppen növekvő népszerűségű kereséseket, amelyeket kihasználhatsz például egy gyors kampánnyal.
- Összehasonlíthatod a versenytársak nevét a sajátoddal, hogy megtudd, milyen a brand ismertséged az ő márkájukhoz képest.
- Elemezd az időszakos csökkenéseket is! Ha látod, hogy egy kulcsszó iránti kereslet csökken, lehet, hogy érdemes más hirdetési stratégiát alkalmazni.
- Ezzel az eszközzel könnyebben előre tervezheted a kampányaidat, jobban célozhatod a megfelelő időszakokat és kihasználhatod a keresési trendeket.
Szezonalitás vizsgálata – Kulcsszótervezővel
Egyes iparágakban a keresési volumen jelentősen változhat az év különböző időszakaiban. Ha előre felkészülsz ezekre az ingadozásokra, jobban optimalizálhatod a kampányok időzítését és költségvetését.
Miért fontos a szezonalitás vizsgálata?
- Előre tervezheted a hirdetési költségkereted, hogy a legnagyobb keresleti időszakokban legyen a legnagyobb hatása.
- Megelőzheted a felesleges kiadásokat az alacsony keresletű időszakokban.
- Időben elkészítheted a kreatívokat és hirdetéseket, hogy készen állj a szezon kezdetére.
- Megtervezheted a remarketing stratégiád, hogy a szezonon kívül is fenntartsd az érdeklődést.
Példa:
Ha például sífelszerelést árulsz, télen nagyobb keresletre számíthatsz, míg nyáron minimális forgalmad lesz. Ezzel szemben egy légkondicionálókat értékesítő vállalkozásnál a nyári időszak a csúcs, és télen kevésbé aktív a piac.
Lépések a szezonalitás vizsgálatához:
- Nyisd meg a Kulcsszótervezőt.
- Írd be a releváns kulcsszót (pl. „sífelszerelés” vagy „légkondi vásárlás”).
- Nézd meg az éves keresési trendeket.
- Szűrd az adatokat ország, város és időtartam szerint, hogy pontosabb képet kapj.
- Azonosítsd a csúcsidőszakokat (amikor a keresési volumen a legmagasabb).
- Vizsgáld meg az alacsony keresletű időszakokat, és tervezz előre (pl. akciók, másik termékpromóció).
- Hasonlítsd össze több kulcsszó szezonális teljesítményét, hogy megtudd, melyikre érdemes koncentrálni.
- Exportáld az adatokat, és építs stratégiát az elemzések alapján.
További tippek a szezonális kampányokhoz:
- Indítsd el a kampányaidat a szezon előtt! Ha például karácsonyi termékeket árulsz, ne decemberben kezdd el a hirdetéseket, hanem már október-november környékén, hogy megelőzd a versenytársakat.
- Használj dinamikus költségkeretet! A csúcsidőszakban növeld a hirdetési büdzséd, míg a lassabb hónapokban csökkentsd.
- Ne hagyd figyelmen kívül a remarketinget! Az alacsony keresletű időszakokban használj olcsóbb forgalmi kampányokat, hogy fenntartsd az érdeklődést, majd a csúcsidőszakban célozd újra az érdeklődőket.
- Tesztelj alternatív ajánlatokat a szezonon kívül. Például ha sífelszerelést árulsz, nyáron promótálhatsz túrafelszereléseket vagy kerékpáros termékeket, hogy fenntartsd a forgalmat.
- Google Trends használata! Kombináld a Kulcsszótervező adatait a Google Trends keresési trendjeivel, hogy lásd a pontos időzítést és a növekvő keresletet.
Ezzel a módszerrel előre felkészülhetsz a keresleti csúcsokra, optimalizálhatod a kampányaid időzítését, és jobban kihasználhatod a szezonalitás adta lehetőségeket.
Érdekesség: Hogyan is néz ki a “síléc bérlés” kifejezés a kulcsszótervezőben:
4. Eléréstervező – Vizsgálat és tervezés
A Google Eléréstervező egy hatékony eszköz, amely segít meghatározni, hogy mekkora közönséget érhetsz el különböző kampánytípusokkal. Segítségével pontosan tervezheted a hirdetések elérését, gyakoriságát és hatékonyságát, így optimalizálhatod a költségkereted.
Mire jó az Eléréstervező?
- Becsülheted a potenciális elérést és megjelenéseket a kampányod beállításai alapján.
- Összehasonlíthatod a különböző platformok teljesítményét (YouTube, Google Display Hálózat, Discovery stb.).
- Elemzheted a költséghatékonyságot, és meghatározhatod, hogy a költségkereted hogyan oszlik el.
- Segít megtalálni az ideális frekvenciát, hogy a hirdetésed elégszer jelenjen meg, de ne legyen túl gyakori (ami rontaná a felhasználói élményt).
További tippek az Eléréstervező hatékony használatához:
- Ne csak egy platformon hirdess! Az Eléréstervező segítségével összehasonlíthatod, hogy a YouTube, Display Hálózat vagy más formátumok milyen elérést és költséghatékonyságot biztosítanak.
- Használj A/B tesztelést! Ha bizonytalan vagy, hogy mekkora költségkerettel indulj, tesztelj kisebb összegekkel és elemezd a teljesítményt.
- Optimalizáld a frekvenciát! Ha túl alacsony, nem lesz elég hatékony a kampány, ha túl magas, akkor a felhasználók „hirdetésfáradtságot” tapasztalhatnak. Az ideális frekvencia általában 3-5 megjelenítés egy adott időszakon belül.
- Célozz pontosan! A Google Audience Manager segítségével szűkítheted a célközönséget érdeklődési körök, vásárlási szándékok vagy demográfiai adatok alapján, így hatékonyabban érheted el a potenciális ügyfeleket.
- Figyeld a becsült elérés és a tényleges teljesítmény különbségét! Ha a kampány futása közben a tényleges eredmények eltérnek az előrejelzéstől, akkor lehet, hogy módosítanod kell a célzáson vagy a kreatívokon.
Mikor érdemes használnod az Eléréstervezőt?
- Brand awareness kampányoknál, ahol a célod az ismertség növelése.
- YouTube vagy Display kampányok előtt, hogy pontosan lásd, milyen elérést érhetsz el a költségkereteddel.
- Nagyszabású akciók és szezonális kampányok tervezésekor (pl. Black Friday, karácsonyi promóciók).
- Új piacra lépés esetén, hogy megnézd, mekkora közönséget érhetsz el egy adott országban vagy régióban.
Az Eléréstervező segít okosabban és hatékonyabban költeni, így elérheted a kívánt közönséget a lehető legjobb költséghatékonysággal.
Milyen kampányokat használj – Melyik mire jó?
A Google Ads többféle kampánytípust kínál, amelyek különböző marketingcélokat szolgálnak. Az alábbiakban részletesen bemutatjuk a legfontosabb kampánytípusokat és azok optimális felhasználási módjait.
Keresési kampányok (Search Ads)
- Szöveges hirdetések, amelyek a Google keresési találatai között jelennek meg.
- Direkt kereslet kiszolgálására kiváló (pl. ha valaki már aktívan rákeres a szolgáltatásodra).
- Segít konverziók (pl. vásárlások, ajánlatkérések, foglalások) elérésében.
Használati tippek keresési kampányokhoz:
✅ Célzott kulcsszóválasztás – fókuszálj tranzakciós kulcsszavakra (pl. „legjobb futócipő vásárlás” a „futócipő” helyett).
✅ Negatív kulcsszavak használata, hogy kiszűrd a nem releváns kereséseket.
✅ Hirdetésbővítmények alkalmazása (pl. telefonszám, helyszín, értékelések) a jobb CTR érdekében.
Mire jó a Display kampány?
- Bannerhirdetések, amelyek más weboldalakon jelennek meg a Google Display Hálózatán.
- Márkaismertség növelésére kiválóan alkalmas.
- Retargeting (remarketing) kampányok egyik alapvető eszköze.
Használati tippek Display kampányokhoz:
✅ Célozz érdeklődési körökre vagy piaci szegmensekre (pl. „utazási kedvelők” egy repülőjegy-ajánlathoz).
✅ Használj dinamikus remarketinget, amely személyre szabottan mutatja meg a felhasználóknak a korábban megtekintett termékeidet.
✅ Kreatív hirdetések – erős vizuális elemekkel dolgozz, figyelemfelkeltő CTA-val.
Mire jó a Performance max kampány?
- Minden Google-felületet lefed (Kereső, Display, YouTube, Gmail, Discovery stb.).
- Különösen hatékony e-kereskedelmi és leadgenerálási kampányokhoz.
Használati tippek Performance Max kampányokhoz:
✅ Termék feed optimalizálása – a termékek pontos adatainak (ár, termékkategória, márka, leírás) szerepeltetése kiemelten fontos.
✅ Képi és videós kreatívok feltöltése – PMax kampányoknál a rendszer különböző eszközökön és formátumokban futtatja a hirdetéseket.
✅ Publikumjelek megadása – jelezd a Google-nek, hogy milyen típusú vásárlók konvertálnak a legjobban.
Mire jó a Keresletfokozó kampány?
- Szélesebb közönség elérése, akik még nem keresnek aktívan a termékedre, de érdeklődhetnek iránta.
- Főként top-of-funnel (TOFU) stratégia részeként használatos.
Használati tippek Demand Gen kampányokhoz:
✅ Célozz érdeklődési szegmensekre és lookalike közönségekre, hogy elérd a potenciális vásárlókat.
✅ Tesztelj Discovery hirdetéseket, amelyek a YouTube, Gmail és Google Discover felületén jelennek meg.
✅ Használj erős kreatívokat és storytelling-et, mivel itt a vizuális élmény és az üzenet kulcsfontosságú.
Mire jó a Youtube hirdetés?
- YouTube-hirdetések, amelyek erőteljes vizuális élményt biztosítanak.
- Kifejezetten hatékony branding és remarketing célokra.
- Lehet skippelhető (TrueView) vagy nem skippelhető videóhirdetés.
Használati tippek Youtube kampányokhoz:
✅ Használj rövid, figyelemfelkeltő videókat – az első 5 másodperc kulcsfontosságú.
✅ Próbáld ki a YouTube Shorts kampányokat, ha fiatalabb közönséget célzol.
✅ Tegyél bele egyértelmű CTA-t, hogy a nézők azonnal tudják, mit kell tenniük (pl. „Tudj meg többet” gomb).
Mire jó a Shopping kampány?
- Termékalapú hirdetések, amelyek vizuálisan is megjelennek a Google keresőben.
- E-kereskedelem számára az egyik legerősebb konverziófókuszú kampánytípus.
- Integrálódik a Google Merchant Centerrel.
Használati tippek Shopping kampányokhoz:
✅ Optimalizáld a termékfeedet, hogy a termékleírások, képek és árak pontosak legyenek.
✅ Használj Smart Shopping kampányt, amely mesterséges intelligencia segítségével optimalizálja a konverziókat.
✅ Figyelj a bid stratégiára! – Kísérletezz a Cél-ROAS (Return on Ad Spend) stratégiával.
Lokális kampányok (Local Ads)
Mire jó a Lokális kampány?
- Fizikai üzletek forgalmának növelésére (pl. éttermek, boltok, szolgáltatóhelyek).
- Megjelenik Google Térképen, keresőben és YouTube-on.
Használati tippek Lokális kampányokhoz:
✅ Győződj meg róla, hogy a Google Cégprofilod (Google My Business) naprakész.
✅ Hirdess különleges ajánlatokat, hogy ösztönözd az üzletbe látogatást.
✅ Használj helyalapú célzást, hogy a közelben tartózkodók lássák a hirdetésed.
Melyik kampánytípust válaszd?
- Ha azonnali konverziót akarsz: Keresési kampányok, Shopping hirdetések.
- Ha brandépítés a cél: Display, YouTube, PMax.
- Ha új közönséget keresel: Keresletfokozó kampányok, Discovery, YouTube.
- Ha helyi üzleted van: Lokális kampányok.
- Ha e-kereskedelmi terméket hirdetsz: Shopping és PMax.
Ha jól kombinálod ezeket a kampányokat, akkor maximalizálhatod a hirdetési költségkereted hatékonyságát és elérheted a kívánt üzleti célokat!
Elemzések fontossága: Vizsgáld a konkurenseid és a saját weboldalad
A sikeres kampányok alapja a folyamatos elemzés és optimalizálás. Ha tudod, hogy mit csinálnak jól a versenytársaid, és milyen hiányosságok vannak a saját weboldaladon vagy kampányaidban, akkor előnybe kerülhetsz a piacon.
🔍 Konkurenciaelemzés
A versenytársak elemzése segít megérteni, hogy milyen stratégiákat használnak, milyen kulcsszavakra hirdetnek, és hol tudsz versenyelőnyt szerezni.
Milyen eszközöket használj?
✅ Google Ads Auction Insights (Hirdetésaukciók statisztika)
- Megmutatja, hogy kikkel versenyzel a Google keresési hirdetésekben.
- Elemzi a hirdetések átfedését, megjelenési arányát és az átkattintási arányokat.
- Ha egy versenytárs folyamatosan előtted jelenik meg, érdemes lehet licitet emelni vagy jobb hirdetési szövegeket írni.
✅ SEMrush / Ahrefs / SpyFu / Ubersuggest
- Ezek az eszközök segítenek feltérképezni a konkurensek kulcsszavait és backlinkjeit.
- Megnézheted, milyen tartalmakra kapnak forgalmat, és inspirációt szerezhetsz saját kampányaidhoz.
- Felfedezhetsz organikus keresési és fizetett hirdetési trendeket.
✅ Facebook Ad Library
- Ha versenytársaid Meta hirdetéseit akarod látni, itt megnézheted, milyen kreatívokat és üzeneteket használnak.
-
Elemezheted
hány hirdetésük aktív, milyen formátumokat használnak
, és inspirációt szerezhetsz a saját kampányaidhoz.
A Meta hirdetéstárban minden aktív hirdetést megtalálsz.
- Látod, hogy a konkurenseid milyen forrásokból szerzik a látogatóikat.
- Megmutatja, hogy mennyire aktívak a közösségi médiában és milyen oldalak linkelnek rájuk.
🌍 Weboldalelemzés
A hirdetések önmagukban nem elegendőek – ha a weboldalad lassú, nehezen használható vagy nem konvertál jól, akkor kidobod a pénzt az ablakon. Fontos, hogy a hirdetéseid elindítása előtt készíts egy teljes körű weboldal auditot és javítsd ki a hiányosságokat.
Milyen eszközöket használj a weboldalad elmzésére?
✅ PageSpeed Insights
- Teszteld a weboldalad sebességét mind mobilon, mind asztali gépen.
- Lassú oldal esetén optimalizáld a képeket, csökkentsd a felesleges kódot (CSS, JavaScript), és használd a gyorsítótárazást .
- Nézd meg, milyen források hozzák a legtöbb konverziót (Google Ads, SEO, social, email stb.).
- Elemezd, hogy mely oldalakon lépnek ki a látogatók, és javítsd azokat a pontokat.
- Vizsgáld a felhasználói útvonalakat, hogy tudd, hogyan navigálnak a látogatók a weboldalon.
✅Google Tag Manager & Heatmap eszközök (Hotjar, Clarity)
- Hotjar / Microsoft Clarity segítségével vizsgálhatod, hogy a látogatók hova kattintanak, hol akadnak el, és milyen hosszú ideig maradnak az oldalon.
- Google Tag Managerrel egyéni eseményeket (pl. gombkattintások, űrlapkitöltések) mérhetsz.
✅ Lighthouse Audit (Chrome DevTools)
- Megmutatja, hogy a weboldalad mennyire gyors, mobilbarát, és technikailag optimalizált-e.
- Fontos SEO-tényezőket is elemez (pl. meta címkék, strukturált adatok, biztonság).
✅ Conversion Rate Optimization (CRO) tesztek
- A/B teszteld a hirdetési landing page-eket, hogy megtudd, melyik szöveg vagy CTA működik a legjobban.
- Ha sok látogató érkezik az oldalra, de kevés a konverzió, akkor lehet, hogy túl bonyolult az űrlap, nem elég egyértelmű a CTA, vagy nincs megfelelő bizalmi elem (pl. vásárlói vélemények).
Összegzés
Egy eredményes Google Ads kampány megvalósítása gondos előkészületeket igényel. A siker kulcsa a megfelelő kulcsszavak kiválasztásától az alapos elemzésekig minden egyes lépésnél rejlik.
Ha követed a fent bemutatott útmutatót, olyan hatékony hirdetéseket hozhatsz létre, amelyek hozzájárulnak vállalkozásod növekedéséhez.
Amennyiben szeretnéd magad kezelni a hirdetéseidet, de úgy gondolod, hogy az induláskor hasznos lenne egy profi online marketing csapat támogatása a tervezésben és mentorálásban, vedd igénybe online marketing tanácsadás szolgáltatásunkat.
Ha viszont úgy érzed, hogy túl sok lenne számodra a kampányok kezelése, kérj ajánlatot teljes körű kampánymenedzsment szolgáltatásunkra, és csapatunk leveszi a hirdetések kezelésének terhét a válladról.
